Eduardo Millán

El otro día en la segunda edición de Gamevelop Madrid, un asistente preguntó si había mercado en el target “niños“. Es decir, si un videojuego destinado a niños podría llegar a ser rentable. Yo creo que sí; es un post que tenía pendiente dentro de esta categoría del blog.

Las tabletas se están convirtiendo en un gadget que todo el mundo quiere tener, como si de un dispositivo corriente se tratase, como una consola o un teléfono móvil. Me llama la atención cómo en las dos comuniones a las que he asistido este año, había un tablet como regalo. Y es un dato curioso, sobre todo porque ambas familias distan mucho de estar evangelizadas, y sólo suelen utilizar la tecnología para lo estrictamente necesario. Al margen de familiares y amigos, en cada paseo por los centros comerciales, en el típico bar, terraza… cada vez más se ven padres con niños que, en lugar de distraerles con una PSP o una DS, lo hacen con un tablet. Niños que juegan a apps especialmente diseñadas para ellos, incluso para edades tempranas como los 2 o 3 años. Y en las Apple Store, hay una mesa dedicada a este público (y que está siempre llena), donde los padres les dejan jugar con los iPad expuestos, también con juegos especializados.

Por otro lado, dos amigos me comentaron cómo a sus hijos pequeños (chicos y chicas) les encanta tocar la tableta. Hace años, tenían un tablero de plástico, donde pulsaban para hacer maullar a un gato, rebuznar a un burro o mugir a una vaca. Hoy hacen eso mismo en una pantalla táctil. Del mismo modo que aprenden a distinguir colores, formar palabras o aprender a leer. Parece que hay demanda, y echando un ojo a lo que hay por ahí, no demasiada oferta.

De forma reciente, descubrí un anuncio en una dársena de autobús. Venía a plantear, en una pregunta, si los tablets eran un elemento de aprendizaje o más bien una distracción. Más allá de esa discusión, eso indica que desde las instituciones (no recuerdo de quién era el anuncio, pero imagino que por ahí irían los tiros) también han observado esta realidad. Es obvio que un niño no compra un iPad, ni tampoco las aplicaciones o las funcionalidades de pago de éstas. Pero sí lo hace el padre, que se lo deja para jugar… a veces solo, a veces con él. Y un padre suele tener la solvencia para (e intuyo que tendencia a) comprar cosas buenas para su hijo, más si están a un tap (o click)…

Otro punto interesante desde negocio es que hay varias franjas donde atacar. “Niño” es algo genérico… pero puede englobar a niños de más o menos edad (desde 1 o 2 años hasta los 12), al target femenino (muchos juegos para niñas en DS arrasaron), a diferentes géneros (cuentos interactivos, juegos educativos,  puzzles…)… Dependiendo de todo ello, se podría plantear un marketing local que complementase al global, por ejemplo si es un juego para aprender a leer, abordando colegios, academias, asociaciones de padres, blogs y comunidades…

Con lo difícil que es hacerse un hueco en estas plataformas, creo puede haber más oportunidades enfocando a nichos como éste…

 

Etiquetas: juegos, tablets

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