Eduardo Millán

En el pasado 3D Wire celebrado en Segovia, asistí a dos conferencias muy reveladoras sobre el estado de la animación en España, y allí descubrí un nuevo modelo de negocio llamado “Branded Content“, que al parecer va cada vez teniendo más demanda y en el que puede haber muchas oportunidades para estudios pequeños de animación. Según la wikipedia, Branded content is a relatively new form of advertising medium that blurs conventional distinctions between what constitutes advertising and what constitutes entertainment. es decir, se trata de generar contenido de entretenimiento, a… seguir leyendo

Últimamente vengo observando ciertas iniciativas para convertir twitter en un espacio publicitario, a través de los timelines de los tuiteros.  Los trending topics o TTs patrocinados se llevan viendo desde hace tiempo, pero es la propia red social quien los gestiona, imagino que a cambio de buenas cantidades de dinero. Pero algunas compañías parecen haber visto una oportunidad de anunciarse mediante los tuits de otros, ofreciendo tuitear un mensaje pactado, a cambio del patrocinio económico del tuit. Es decir, yo publico un tuit por el que alguien me paga, siendo… seguir leyendo

El año pasado, en el Evento Blog España (más conocido como EBE), dieron un buen regalo: un libro. Comencé a leerlo en su día, y me pareció muy interesante. Esta semana lo he ido retomando, a ratillos, con esa misma impresión. El caso es que pensaba que ya lo había compartido por el blog, pero se ve que no, así que ahora lo enmiendo… El libro se titula “Gurú lo serás tú“, y hace un repaso a muchas cuestiones sobre el mundo del marketing, especialmente en internet. Cuenta curiosidades (¿por… seguir leyendo

Ayer fue un día interesante, con una reunión para hablar de foco, de planificación estratégica… Una de las herramientas que salió en la pizarra fue la matriz de crecimiento – participación, una especie de tabla que sirve como ayuda para analizar en qué estado se encuentra (o se estima que se encuentre en el futuro) cada línea de negocio de la compañía. ¿Por dónde tirar? ¿Dónde poner el foco? ¿Cuánto invertir en cada cosa? ¿Qué descartar? ¿Dónde va a estar la mayor rentabilidad? Muchas preguntas, muchas respuestas a reflexionar, muchas opiniones… seguir leyendo

El pasado fin de semana, paseando por un centro comercial, observé una estrategia de marketing que me llamó mucho la atención, por la novedad de las acciones. Las tiendas de ropa suelen esperar a que el cliente (o de forma mayoritaria, “clienta“) pase, vea algo que le guste, pregunte si no encuentra la talla y compre si le convence. Como mucho, la dependienta te saluda al entrar, pregunta con tono amable si necesitas algo, si te queda bien… y poco más. Pero una marca parece que quiere destacar y se… seguir leyendo

Desde algunos meses vivo obsesionado con el concepto de “experiencia de marca“. Siempre he sido consciente de la importancia de que un usuario (o cliente) quede feliz (que no sólo contento), pero desde hace algún tiempo le vengo dando mayor importancia. Y va a ser uno de mis objetivos prioritarios para mis proyectos. El otro día visite la Apple Store, debido a que mi Macbook sufría del mal endémico de la versión blanca con la carcasa de plástico y unos colegas me comentaron que lo cambiaban gratis, aunque hubiese pasado tiempo… seguir leyendo

Tengo un producto desarrollado, ¡Y está genial! Bien.. ¿y quién lo va a vender? ¿Vender? Sí, vender. Pero si esto se vende solo, ¡lo comparto en facebook y es un éxito mundial! La de veces que he escuchado algo así. Y hace tiempo, #yoconfieso que también, en cierta medida, lo creía. Pero no funciona, al menos en el 99,99% de los casos. Una vez escuché la frase de que nada, absolutamente nada, se vende solo. Hablando con unos y con otros, sobre todo en videojuegos, me llama la atención que… seguir leyendo

Últimamente vengo observando ciertas prácticas nada recomendables, y me parece curioso el punto común de los “practicantes”: inmigrantes analógicos recién llegados al medio digital. Con este “palabro” me refiero a las personas que han adoptado internet como medio “ajeno” o como una oportunidad más, en contraposición a los nativos digitales, que han nacido o se han metido en el mundo digital desde sus inicios, evolucionando con él. (Por supuesto, sin connotaciones despectivas ;) El caso es que la práctica observada consiste en registrarse en una red social (vertical o profesional,… seguir leyendo